Продвижение и оптимизация

Рассмотрим следующие виды рекламы для продвижения веб сайта:

баннерная реклама
реклама в блогах
контекстная реклама
поисковая раскрутка

Если вы решили использовать баннерную рекламу для продвижения web сайта, то надо иметь в виду следующее: ее использование вполне уместно, если цель кампании PR и/или брендинг. Так как средний пользователь сети не задерживает взгляда на баннере дольше нескольких секунд, если, конечно, тот не отвечает на вопрос, приведший посетителя на этот ресурс, то говорить о продажах по средствам баннера не приходится. Следует отдельно сказать, что если товар является специализированным, то размещение стоит производить на тематических ресурсах, не стоит размещать рекламу с дизельными генераторами на ресурсе, посвящённом уходу за кожей. Для товаров общего потребления вполне могут подойти любые площадки.

Блог, как рекламная площадка, подразумевает под собой двоякое использование для продвижения веб сайта либо в качестве размещения тематической баннерной рекламы, либо как скрытая реклама стороннего ресурса от самого блогера. Размещение баннеров в блоге ничем принципиальным не отличается от обычного, а вот скрытая реклама весьма интересна. Такие виды записей (посты) от владельца ресурса воспринимаются читателями без критики и никак попытка что-то «впарить», скорее как совет или мнение знающего человека. Переходов же с блога может быть достаточно много около 5% от числа прочитавших запись.

Если предыдущие виды рекламы можно в большей степени отнести к имидживым, то следующие два относятся к чисто «продажным».

Контекстная реклама отображается в виде объявления с заголовком и сопроводительным текстом в результатах поиска в Яндексе, Рамблере, Гугле и на тематических площадках. Таким образом, контекст можно применять для раскрутки веб сайта, если цель кампании продажи. Рекламная кампания с использованием контекста легко управляется и даёт мгновенный результат. Следует обратить особое внимание на текст предполагаемого объявления, иначе пользователь его может просто не заметить среди многих других. Если при использовании баннерной рекламы вы платите за показы, то в контекстной - только за клики. В некоторых тематиках стоимость клика может доходить до 30 долларов.

Однако для раскрутки web сайта чаще всего используют именно поисковую оптимизацию. Это обусловлено следующими причинами:

на сайт заходит только целевая аудитория
цена за переход ниже, по сравнению с контекстной рекламой
большее количество переходов, по сравнению с контекстной рекламой
результаты поисковой выдачи воспринимаются пользователями как независимая рекомендация авторитетного ресурса

Но даже у поискового продвижения веб сайта есть свой недостаток – появления сайта в результатах поиска происходит с небольшой «задержкой». Эта задержка происходит из-за способа функционирования поисковых систем - сайты в выдаче меняются всего лишь несколько раз в месяц. Но это не останавливает рекламодателей, так как поисковая раскрутка web сайта наиболее эффективный способ повысить продажи продукции через сеть Интернет.